對(duì)于初創(chuàng)公司而言，在產(chǎn)品最初營(yíng)銷(xiāo)推廣宣傳時(shí)，要是沒(méi)有商標(biāo)，會(huì)讓人覺(jué)得不規(guī)范不專業(yè)的印象，令營(yíng)銷(xiāo)推廣的成效大打折扣。但注冊(cè)商標(biāo)審查的過(guò)程又很長(zhǎng)，有的以至于必須1年上下，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在確定商標(biāo)品牌名之后就迫不及待要開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)了，但是商標(biāo)才剛剛提交申請(qǐng)，尚未核定注冊(cè)，可以投入使用嗎?一般來(lái)說(shuō)，正在申請(qǐng)中的商標(biāo)是可以使用的。但需要注意的是，我們?cè)谑褂梦醋?cè)商標(biāo)前，一定要提前做好細(xì)致的商標(biāo)查詢工作，避免之前有相同或近似的商標(biāo)存在，陷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛就麻煩了。最先要明確的是：商標(biāo)必須申請(qǐng)注冊(cè)并取得核準(zhǔn)注冊(cè)，才可以取得相對(duì)應(yīng)的商標(biāo)權(quán)利，取得有關(guān)的法律維護(hù)。

　　1、認(rèn)識(shí)"TM"

　　某些不負(fù)責(zé)任的商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)會(huì)告訴公司：““TM”就是注冊(cè)商標(biāo)中的意思，領(lǐng)到《商標(biāo)受理通知書(shū)》以后，標(biāo)明“TM”就能夠應(yīng)用這一商標(biāo)了，只是不可以標(biāo)明是注冊(cè)商標(biāo)罷了。”

　　很多公司應(yīng)用商標(biāo)心切，這種說(shuō)法有助于促進(jìn)公司注冊(cè)商標(biāo)的決心。因而，很多公司剛領(lǐng)到《商標(biāo)受理通知書(shū)》就把注冊(cè)中的商標(biāo)放在了公司產(chǎn)品的各種包裝、合同以至于廣告中。卻不知道，這樣做有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，也有很多公司因而被起訴到法院。

　　要是法院認(rèn)定侵權(quán)，那么公司不僅要面臨巨額賠付，并且還可能涉及到早期營(yíng)銷(xiāo)推廣的各種包裝、廣告費(fèi)用等損失。

　　“TM”是商標(biāo)標(biāo)識(shí)，“R”是注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，二者受法律維護(hù)的強(qiáng)度是不一樣的。

　　在這種現(xiàn)象下應(yīng)用商標(biāo)，要是侵犯別人的商標(biāo)權(quán)，一樣應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。原因很簡(jiǎn)單，商標(biāo)受理通知書(shū)只是告訴申請(qǐng)人商標(biāo)局受理了這一商標(biāo)申請(qǐng)，并不意味著商標(biāo)已通過(guò)審查。

　　在《商標(biāo)受理通知書(shū)》的下邊都會(huì)有這樣的話：“注：本通知書(shū)僅說(shuō)明商標(biāo)局已收到申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)，并不說(shuō)明所申請(qǐng)的商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)”，實(shí)際上就是提示申請(qǐng)人《商標(biāo)受理通知書(shū)》的性質(zhì)。

　　由于《商標(biāo)受理通知書(shū)》只是說(shuō)明商標(biāo)局現(xiàn)已收到了申請(qǐng)人的申請(qǐng)，可是都還沒(méi)開(kāi)始審查。換句話說(shuō)，就算注冊(cè)跟知名商標(biāo)一樣的商標(biāo)，還可以領(lǐng)到《商標(biāo)受理通知書(shū)》。

　　倘若在領(lǐng)到《商標(biāo)受理通知書(shū)》后就能夠標(biāo)明TM并應(yīng)用該申請(qǐng)中的商標(biāo)，那么簡(jiǎn)直能夠赤裸裸地通過(guò)這種方法“合法”侵犯別人商標(biāo)權(quán)?因而，“注冊(cè)中商標(biāo)打上‘TM’就能夠應(yīng)用”的說(shuō)法是荒誕的。

　　看到所述，有的創(chuàng)業(yè)人就迷惑不解了，為何市場(chǎng)上有的商標(biāo)就標(biāo)明了“TM”，可是還受法律維護(hù)呢?

　　這一是跟這些商標(biāo)使用人的國(guó)別有關(guān)的，例如有別于我國(guó)的商標(biāo)“申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;原則，美國(guó)采取“在先應(yīng)用”原則，即商標(biāo)的先使用人取得法律的維護(hù)。美國(guó)法律規(guī)定必須先有貿(mào)易和商標(biāo)的實(shí)際應(yīng)用，才可以取得商標(biāo)的法律維護(hù)。在“在先應(yīng)用”原則的基礎(chǔ)上，商標(biāo)能夠注冊(cè)，還可以不注冊(cè)。不注冊(cè)商標(biāo)只要處在應(yīng)用狀態(tài)還可以取得法律維護(hù)。因此我們看到某些正在應(yīng)用中的美國(guó)商標(biāo)標(biāo)明了“TM”標(biāo)識(shí)時(shí)，這樣的商標(biāo)是受到美國(guó)商標(biāo)法維護(hù)的。

　　2、認(rèn)準(zhǔn)“R”

　　我國(guó)的商標(biāo)法則規(guī)定:

　　《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》第37條規(guī)定，應(yīng)用注冊(cè)商標(biāo)，能夠在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或是其他附著物上標(biāo)明"注冊(cè)商標(biāo)"或是注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括(注外加○)和(R外加○)。應(yīng)用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)該標(biāo)明在商標(biāo)的右上角或是右下角。

　　即，只有標(biāo)明®或是“注”外加圓圈的商標(biāo)才是受到我國(guó)商標(biāo)法維護(hù)的商標(biāo)。說(shuō)明該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)并取得審查通過(guò)，領(lǐng)到了商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，成為注冊(cè)商標(biāo)。

　　R是英文Register即“注冊(cè)”的首字母。注冊(cè)商標(biāo)具備排他性、獨(dú)占性、唯一性等特征，歸屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律維護(hù)，任何公司或個(gè)人沒(méi)經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不能自主應(yīng)用，不然將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

　　那么，公司是不是能夠應(yīng)用尚處在注冊(cè)申請(qǐng)中的商標(biāo)呢?答案是能夠應(yīng)用的，但有一定的侵犯別人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，這跟是不是加注“TM”不相干。

　　公司應(yīng)用了申請(qǐng)注冊(cè)中的商標(biāo)，可能商標(biāo)最終能取得注冊(cè)，沒(méi)有引發(fā)任何問(wèn)題。但公司也可能因而遭遇風(fēng)險(xiǎn)。例如在公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)以前存有一樣或是相似商標(biāo)，最后注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有成功，還被人起訴或是投訴侵犯商標(biāo)權(quán)，不僅要賠付別人損失，公司早期的很多投入也付之東流。建議廣大公司在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)候，要是的確想應(yīng)用該商標(biāo)：

　　1、挑選一間正規(guī)、專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)公司開(kāi)展仔細(xì)的商標(biāo)檢索，最大限度地確保以前沒(méi)有一樣或是相似商標(biāo)。

　　2、要控制有關(guān)該申請(qǐng)中商標(biāo)的各種投入包裝、宣傳的成本，遞交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并不等于商標(biāo)就能注冊(cè)成功，在此建議早期還是小規(guī)模應(yīng)用比較好，公司大規(guī)模的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣最好是在正式領(lǐng)到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)以后，以防止自個(gè)出錢(qián)，卻為別人做了嫁衣。

　　我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)遵循“在先原則”，如果在你的商標(biāo)提交之前，已經(jīng)有用于相同或類似商品上的近似商標(biāo)存在，你的商標(biāo)最終可能無(wú)法通過(guò)注冊(cè)。如果你使用了該商標(biāo)，那么就極可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，會(huì)面臨賠償?shù)蕊L(fēng)險(xiǎn)。另外，在使用正在申請(qǐng)中的商標(biāo)時(shí)，我們可以在商標(biāo)右上角標(biāo)注“TM”標(biāo)記。“TM”標(biāo)記意味著該標(biāo)識(shí)已經(jīng)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，可以起到一個(gè)提示的作用，還可以作為商標(biāo)使用的證據(jù)。“TM”商標(biāo)是不具有法律效力的，僅僅只是一個(gè)約定俗成的提示作用。對(duì)于注冊(cè)成功的商標(biāo)，大家可以標(biāo)注®或“注”，代表了商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)，享有專用權(quán)，他人不可擅自使用。