商標(biāo)就是我們說的“牌子”，是消費者對商品基于了解和熟記的基礎(chǔ)，消費者認(rèn)可了你的產(chǎn)品，記住了你的牌子，就產(chǎn)生了商標(biāo)的價值，很多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為開公司的關(guān)鍵就在于能夠以公司的名義對外簽合同，給客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，認(rèn)為只要有營業(yè)執(zhí)照即可順暢開展業(yè)務(wù)，商標(biāo)方面只要沒有侵權(quán)就沒有人來告我侵權(quán)。商標(biāo)作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟實力、發(fā)展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標(biāo)，既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會的資源和財富。商標(biāo)也是企業(yè)參與競爭、開拓市場的重要工具，是商標(biāo)承載了企業(yè)的經(jīng)營管理、科技進步、員工素質(zhì)、商業(yè)信譽等，體現(xiàn)了企業(yè)的綜合素質(zhì)，已成為企業(yè)的象征。

　　營業(yè)執(zhí)照是在當(dāng)?shù)毓ど滩块T申請，只要在當(dāng)?shù)貨]有重復(fù)的就可以批準(zhǔn)。而商標(biāo)是全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)明顯更大一些。二者完全不能等價，性質(zhì)也完全不同，在此提醒大家只有營業(yè)執(zhí)照不注冊商標(biāo)可能帶來以下兩方面的后果

　　1、正在使用的品牌名稱或者圖樣被他人搶注商標(biāo)。

　　我們國家商標(biāo)實行注冊在先原則，按照商標(biāo)法的規(guī)定，誰先提交就是誰的商標(biāo)，如果在同一天提交則按實際使用該品牌名稱的證據(jù)為準(zhǔn)，當(dāng)然商標(biāo)法也預(yù)留了一個渠道給商標(biāo)被惡意搶注的企業(yè)，那就是對惡意搶注冊的商標(biāo)提出異議，申請對方的商標(biāo)作廢。

　　2、在各種需要用到商標(biāo)的場合受到限制。

　　假如說你的品牌實在太小眾，或者說太low，沒有人看得上，基本上被搶注的風(fēng)險就很小很小的。但一旦公司決定要進行推廣的時候，上天貓、京東、速賣通等電商平臺需要注冊商標(biāo)作為準(zhǔn)入門檻;公司要參與招投標(biāo)或加開展招商加盟或者要進賣場時都是需要注冊商標(biāo)的。這時候如果沒有商標(biāo)，想打品牌就受到門檻的限制了。